La gamme mise à jour, désormais disponible en formats pot et flacon souple, comprend des caractéristiques d’emballage renforcées conçues pour consolider le positionnement Manuka premium de Rowse dans la catégorie du miel. Une combinaison de supports texturés et non couchés et de dorures à chaud colorées définit désormais l’identité visuelle de la gamme de produits. Chaque référence, dont la variante 500+ MGO, se distingue par une couleur de dorure spécifique, aidant les clients à identifier facilement les types de produits et soutenant la reconnaissance de la marque.

Des éléments de design distinctifs renforcent la reconnaissance en rayon

La refonte, dirigée par The Space Creative et réalisée à l’impression par Coveris avec le soutien d’Aire Global, reflète un engagement commun envers la qualité, l’innovation et la durabilité. Sur une période de neuf mois, les partenaires ont mené des essais d’étiquettes approfondis, se concentrant sur des techniques de décoration élevées telles que le double marquage à chaud, les finitions tactiles premium et les détails métalliques.

Si l’emballage primaire principal reste inchangé, la solution d’étiquette améliorée offre une amélioration mesurable de la visibilité en rayon et de l’engagement du consommateur, contribuant à un niveau premium plus défini au sein du portefeuille de produits de Rowse.

Les améliorations techniques incluent le passage du papier argenté à des matériaux non couchés et texturés pour un aspect et un toucher plus naturels, l’utilisation de doubles applications de dorure à chaud par étiquette, renforçant la profondeur visuelle et la tactilité, ainsi qu’une définition d’impression nette et une fidélité des couleurs offertes par les capacités d’impression avancées de Coveris. L’intégration de la technologie SourceTag RF sur les étiquettes arrière améliore l’intégration de la sécurité en magasin.

Excellence collaborative en conception et production

Soutenant des ambitions de durabilité partagées, Rowse® Honey s’associe au site de recyclage ReCover Paper de Coveris pour ses déchets de production d’étiquettes autoadhésives. Au cours des 12 derniers mois, la marque a recyclé 42 kg de supports de protection, évitant environ 9tonnes d’émissions de CO₂ par rapport à une mise en décharge, dans le cadre du programme RafCycle™ avec UPM Adhesive Materials. Le site ReCover Paper joue un rôle clé dans la concrétisation de la vision No Waste de Coveris.

La refonte de la gamme Manuka de Rowse a déjà attiré la reconnaissance au sein du secteur de l’emballage, ayant été nommée finaliste aux UK Packaging Awards 2025 pour le Label of the Year avec le Rowse Manuka 500+ MGO Monofloral Honey.

Une reconnaissance du secteur pour l’excellence de l’étiquette

Ce jalon reflète plus de 20 ans de partenariat entre Rowse® Honey et Coveris, bâti sur le service, l’innovation, la performance et la responsabilité environnementale.

En associant une réflexion axée sur le design à une expertise de production, la nouvelle gamme Manuka souligne l’engagement de Rowse® Honey à préserver l’authenticité et la confiance des consommateurs tout en faisant évoluer sa présence premium dans la catégorie.

Rendez visite à Coveris à Packaging Innovations, le principal salon de l’emballage du Royaume-Uni, au stand J114, le mercredi 11th et le jeudi 12th février 2026, au NEC de Birmingham, pour voir l’emballage en vrai.

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