Irish Dog Food, ein führender Tierfutterhersteller in Irland und Großbritannien, zeigt vorbildlich, wie man Marktanforderungen und Markenpositionierung am Point of Sale in Einklang bringt. Um ihre bestehende Verpackung zu verbessern, arbeitete Irish Dog Food mit ihrem Verpackungslieferanten Coveris zusammen, um ihre ersten recycelbaren Beutel in größeren Größen zu entwickeln. Durch die Wahl der bewährten MonoFlexE-Marke von Coveris wurden sowohl Nachhaltigkeits- als auch Shelf-Appeal-Anforderungen erfüllt.

Seit Beginn der globalen Gesundheitskrise haben sich im Vereinigten Königreich allein 3,2 Millionen Haushalte ein Haustier angeschafft. Dieser Trend wird größtenteils von Gen Z und Millennials (59% der neuen Besitzer) vorangetrieben, die sich des Umweltauswirkungen von Verpackungsabfällen bewusst sind und daher größere und recycelbare Packungsgrößen bevorzugen1. Um die sich verändernden Marktanforderungen zu erfüllen, arbeitete Irish Dog Food mit Coveris zusammen und wurde einer der ersten Tierfutterhersteller im Vereinigten Königreich, der recycelbare und hochwertige Verpackungen in größeren Größen anbietet.

Größer und besser
Das Ziel des Projekts war, vom bestehenden Sortiment von Beuteln mit PET/PE-Struktur, die nicht recycelbar ist, zu einer Monowerkstoffen PE-Struktur zu wechseln, die vollständige Recycelbarkeit ermöglicht. Darüber hinaus umfasste das Sortiment zwei Größen von 10 kg und 12 kg Beuteln. „Wir konnten größere Beutel mit den gleichen Vorteilen wie unsere Standardstrukturen mit matter Oberfläche anbieten und gleichzeitig den CO₂-Fußabdruck reduzieren sowie die Umwelt schützen, was eine der Hauptherausforderungen für unseren Kunden war", sagt Philippe Poudens, Key Account Manager Pet Food bei Coveris. Die matte Oberfläche des Beutels bietet hervorragende Kommunikation und Shelf Appeal, was sowohl die Kunden- als auch die Marktanforderung erfüllte.

Monowerkstoff für leichteres Recycling
Die neuen Tierfutterbeutel sind in Aldi-Läden im Vereinigten Königreich erhältlich und wurden im Sommer 2021 eingeführt. Die Zusammenarbeit von Coveris mit dieser Einzelhandelskette geht jedoch weit über diesen Produktstart hinaus. Beide Unternehmen haben sich zum UK Plastics Pact verpflichtet, das Unternehmen aus der gesamten Kunststoffwertschöpfungskette zusammenbringt, um die Art und Weise zu ändern, wie wir Kunststoffverpackungsabfälle entwerfen, produzieren, nutzen, wiederverwenden und entsorgen. Diese Initiative unterstützt Coveris' Mission No Waste, die darauf abzielt, die besten umweltschonenden und leistungsstarken Verpackungslösungen sowohl aus Produkt- als auch aus Betriebsperspektive bereitzustellen. Die Monowerkstoff-Lösung für Irish Dog Food erfüllt eines der vier Ziele des UK Plastics Pact, nämlich 100% der Kunststoffverpackungen bis 2025 recycelbar, wiederverwendbar oder kompostierbar zu gestalten.

„Wir wollten einer der Ersten sein, der recycelbare Beutel auf den Markt bringt, aber wir wollten nicht, dass dies unseren Produktionsprozess und unsere Maschinen beeinträchtigt. Coveris war in der Lage, uns ein neues, recycelbares Material bereitzustellen, das jedoch die gleichen Eigenschaften wie unsere bisherigen Beutel mit der PET/PE-Struktur aufweist", betont Jamie Queally, Einkaufsleiter bei Irish Dog Food.

1: https://www.pfma.org.uk/news/pfma-releases-latest-pet-population-data

Über Irish Dog Food

Irish Dog Foods entwickelt und produziert preisgekrönte Tierfutter mit starkem Fokus auf Innovation, hergestellt nach höchsten Herstellungsqualitätsstandards. Mit über 25 Jahren Erfahrung in der In- und Auslandstätigkeit im Bereich Private Label gehören zu den Kunden einige der bekanntesten Namen im Einzelhandel weltweit.